据伦敦泰晤士报公布的数据，如果英格兰获胜，英国人预计将为世界杯投注总计25亿英镑（33.1亿美元），与上届世界杯相比可能增加50%。 这个数字基本上是球迷在食物、饮料、商品、酒吧、俱乐部和咖啡馆上花费的总金额。
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这样的繁荣应该让人们停下来考虑一下，英国有 200 万人被认为面临成为问题赌徒的风险。 在不打击博彩平台的情况下，限制广告可能会给消费者带来温和的推动，而不会影响他们的选择。
由于科技的普及和几十年来相对宽松的监管环境，再加上自20世纪60年代以来遍布英国街头的博彩店，为英国博彩业的发展奠定了基础。 根据咨询公司 GBGC 的数据，英国的在线博彩市场是欧洲最大的，总收入达 57 亿美元。 法国等其他国家正在迎头赶上，但总体而言该行业处于收缩状态。
然而，广告和营销确实可以扭转局面。 当数以千万计的英国观众正在观看世界杯比赛时，在球队国歌奏响、比赛开始之前，一位名人会高兴地向观众推销在线投注。 当一群朋友痛饮啤酒时，很难不对结果下注。
十年前开始的放松管制导致了今天广告的泛滥，一些政客和英国教会呼吁进一步限制，因为广告现在似乎打在了人们的脸上。 俱乐部和博彩品牌之间的赞助协议猛增。
加强监管的法规和标准早就该出台，特别是对于一些具有诱惑力的促销广告。 但无处不在的广告和侵入性的信息传播依然没有改变。 博彩网站两位数的运营利率应该可以让我们了解真正的赢家。
行业机构过去曾辩称，反对广告是一种情绪化的行为，没有确凿的证据。 诺丁汉特伦特大学游戏研究室的马克·格里菲斯博士发现事实并非如此。 他的研究结果表明，体育博彩的正常化可能会损害社会中的弱势群体。 据赌博委员会称，大约70%的儿童在社交媒体上看过赌博广告，而问题赌徒也将广告作为他们赌博的诱因。 保险丝。
直接打击赌博平台可能不会在英国社会获得太多支持。 会显得过于“家长式”管理，只会助长黑市的发展。 但消费者可以获得正确的指导，有关赌博风险的广告和促销活动可以更好地平衡赌博发展的规模。 伯恩茅斯大学的 Raian Ali 在一项提案中建议将赌博平台收集的数据反馈给消费者，以便赌徒可以看到他们的活动以及花费（损失）了多少钱。
这些措施很有意义，但未来的监管工作仍应针对日益成本驱动和商品化的博彩市场的“营销机器”。 减少或禁止赌博的广告无疑有助于避免赌博成瘾，但与目前在英国受到严格限制的酒类和香烟广告一样，公司不太可能自愿退出。 从长远来看，少量的投注对于社会发展来说仍然是一个可以承受的价格。 （冉龙南）
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